售即火爆国漫卡牌锋从磨砺出瓦力游戏试玩《剑来》卡牌开

　　很多国漫和二次元垂类KOL发布COS视频或开箱视频▼▷=◆▪，我们观察到卡牌出品方范趣町旗下万画云游及各个直播间销售火热☆★■○。IP品格呈现●…、丰富的卡组◁□○…●◇、稀缺性和复杂工艺融合○-，也有跨界而来的文具企业★○◁、文创公司……▲▽…▪、潮玩品牌以及大型集团跨界入局=◆。最近一弹收藏卡牌新品上市又引爆了粉丝热情▽…=。这些营销动作反过来也为IP声量何热度蓄力○▽☆■○。在二手市场◇▼□•★，「精品化」「长期主义」是目前国创动画IP的核心关键词▷☆=△○。

　　特别是今年开年◆▽○▪，国产IP周边热度陡增○-▪●▽，力压◆★-•“日谷=★◇○=▽”☆□■◁=◇。闲鱼平台数据▲◁◇□▷☆，今年第一季度◆▲▼☆，国风◆△☆“谷子▲□▷■○▪”销量暴涨167%=○•▲，国产IP周边的交易额达到▲▪◇△★•“日谷◁▽●△-◆”的1•○▷●….2倍☆▼●。◇▽“国谷■□▷☆●”成为交易最活跃的市场主力◆▷•▲。

　　在《剑来》卡牌项目中◆★☆，范趣町通过线上线下联动的营销方式…▽☆▲□，基于粉丝兴趣话题去切入市场□◁◇■◆，在社交平台发起开卡直播和卡牌鉴赏分享等话题•△，并配合全国三城大屏投放+打卡活动●△瓦力棋牌电竞英雄椅。，来穿透市场☆■=☆◁△。

　　作为国产动画平台的排头兵◁•△▽，这种策略一定程度也反映了时下市场阶段的商业重心=▼◁。鉴于去年谷子经济踩踏式收割市场▪▽☆•▲•，版权方意识到▷▼★★-○“有节律☆☆•”的重要性☆□▪■■☆。这种「克制」体现在△-◁○○●，不牺牲IP商业价值和粉丝口碑◁○，尽可能以多元商品化去拓展IP价值外缘•▼▼；也体现在筛选合作伙伴上◆●☆■▲▷。具体到收藏卡牌◆=-=，更聚焦头部合作伙伴▽=，锁定△◇▽▷☆“优质开发▽■”□=●●。

　　进入赛道的专业玩家越来越多◁▲▲◇▲■，纷纷设立专门的团队-▽▪。实现总曝光增量超1432千万▼-★-●▪、总互动增量超30万▷▪▼。如今★☆★，一张小小卡牌的成功★◇●■=！

　　背后是IP商业链条上产业伙伴的精密协作•□▼。直观传递卡牌内容价值与收藏乐趣△□。抖音线万评论▽○▽▪。《剑来》动画热播至今已经有一年有余▷■▪。

　　爆款从来不只是★△•“好内容◁……-”或•◇“好产品▷…•”的单方面胜利□-，而是内容力与商品化能力协同作战的结果▷▪◆☆。◁•▽△☆▷“幕后玩家□◇□■◁▽”走到台前▲▽…○●-，做市场深耕▼◁▽•△◆，也让卡牌这一细分赛道跑得更宽广◆▼◁•■△。

　　卡牌的走红并非偶然◁□-◆，卡牌创建了一种和粉丝的情感连接☆-◇•□。IP文化内涵-★▲、情绪价值=●◆▷、社交属性等多种因素加持◁◁▲●，国漫IP卡牌撑起了市场一个增长极■•◇◁。像《秦时明月》《斗罗大陆》《天官赐福》《时光代理人》等=▼□•，头部IP卡牌年GMV能达到亿级△●☆◆★☆。

　　这一市场的的逻辑并非简单生产制造•◆-，而是要懂内容内核•●…，懂粉丝消费心理=…◇售即火爆国漫卡牌锋从磨砺出、敏锐的洞察粉丝心理◇•、深谙产品研发…★△、敏捷的调配产能•△▪•、维护市场供需平衡来有稳步扩张▼▽…◇•，一套综合商业建构=-★-▪▷。这对卡牌公司提出了更高挑战瓦力游戏试玩▷☆•-◁。

　　今年以来•□◆☆，国产动漫IP衍生消费快速起势▪★▽■，从《哪吒之魔童闹海》电影火爆出圈=◇，带动周边销售狂潮●◇，国产IP消费市场保持较高热度•◇▪•。特别是收藏卡牌▽◇☆◆▷，成为一个-▽“标配◆★☆◆”▲•-，像暑期档动画电影《浪浪山小妖怪》●▷、《非人哉》等均推出了授权卡牌▷•••▼•，市场到达了一个空前的高点☆●。

　　国元证券研报▪…，细分国内谷子各品类来看□▽◁▽◆★，卡牌占比30％—40％的市场份额▷◆▪•▽，仅次于●◆☆★-▷“吧唧（徽章）◁•▼•▪•”◇-。卡牌成为IP消费市场主要收藏品类之一○▽□●。

　　直接登顶平台国漫热榜第一■…▼=▷。在产品策略◁△、渠道整合和营销打法上紧密衔接形成有效联动☆□★▲。中国卡牌市场在2018年之后进入发展快车道★■◁…，小小卡牌展现了=○★△“一个狭义江湖的世界观■●★△…○”◇□…。这一战略坐标也体现在授权和商品开发上▲■△▼◆…。也都逐渐重视起卡牌业务□☆▪■▷，成为年度现象级■◆…。

　　▼★▷◇○“收集卡牌就像集邮◁△■▪★★，每一张都是故事▼○▲，集合在一起像看到人物的成长轨迹■◆◆=“-▪○◆△，有剑来粉丝感叹▼▲-▼。

　　《剑来》卡牌授权上既是如此☆□-☆。产品开发紧扣「IP价值内核」的坐标○-▽★，同时□……，作为独家开发方范趣町旗下万画云游…◁☆•，在产品上注入了大量原创美术设计和东风美学内涵=☆▲▽□▪，极大增强了收藏的沉浸感和独特性★■-▽。

　　卡牌作为一种较为轻量化的产品形态☆▪▲=。公司得以通过产品研发和签约知名IP来扩大市场•▪▲。目前◇●，公司开始做精细化运营开发▽●◁•●，重视产品力的构建■△○，包括签约热门IP新秀-◇、差异性IP策略••，更深度的与IP市场联动◆•，合理规划产品节奏☆◆☆，以此构建产品力竞争●•▽○◆。一个系列卖爆了▷▷△，以小单快反的形式灵活满足市场-●○◇◆。

　　第一季播出后粉丝圈层热度话题不断▪▽▼▷-，泡泡玛特▪=•◇、姚记科技▼-、阅文集团•★□•▼、奥飞娱乐等大公司□◁◇，受到爱好者追捧▼▪★□，一张《剑来》的收藏卡牌价格被标到18888元□☆△▲◆•。其中要看到专业品牌商家对IP市场理解和解法▼◇，《剑来》动画播出10天突破36亿○◇★★▪☆，作为一个国漫类IP卡牌热度超出预期▽•◆★=▪！产品一上线就击中了收藏市场▪▽•-□。

　　我们从腾讯视频动漫方面了解到•◁▷•▲-，●◆“在IP开发上是以十年为单位去规划的…■…☆▲◆，具体到衍生消费上▲☆•，目前着重丰富核心品类…■，做优质开发□■▷▷★▽“◁■☆□☆，○…◇▷•●“不会追逐GMV数字而牺牲粉丝口碑▼-□•●○”…▷★。

　　从早期▽■□“抢IP▽=▽”瓜分市场…▪◇，到如今着重IP卡牌生态构建和长期价值深耕…■-△□，市场正走在从量变到质变的过度阶段◆●▷。产业玩家们在△○◁▽-◆“创造热爱=△△▲”与••○▽▷▽“创新发展◇•=▼”中奔赴未来▲▼△•△。返回搜狐○◇•，查看更多

　　在收藏流通市场上▷□○△☆，单张卡牌触及万元线的国漫卡牌不多□•◁●瓦力游戏试玩《剑来》卡牌开，普遍不过数千元▼☆▲◆。《哪吒之魔童闹海》联名卡被炒至18…☆=.88万元是一个现象级◁▷○▽■。在二手交易平台=-•☆…▷，《剑来》一张LGR限编单张卡牌挂出18888元的价格☆▽●▷▪◇，代表着IP粉丝对这弹产品收藏价值的认可•☆▽。

　　一方面是-◆●□▪☆，动漫作品夯实◁•，新作老番层次丰富★▼▲…，形成一定体量的粉丝受众△▽-◇◁；另一方面★□○◆，年轻用户越来越愿意为兴趣和情绪买单□-•…•△，•▽□▪▪“买周边☆•=…◆-”◁-○◆▼、▷◇▲☆▼“晒周边□●”盛行▪•…。两股趋势汇聚一起•◇□▲△，共同成就了收藏卡牌这一小众类目的增长机会•▲。一批○▷…▪☆◆“幕后玩家…●•◇●▷”也借此崭露头角▪-▲▲☆□。

　　卡牌品类的◆◆●△=“基因优势▲○▼”是•▪☆，卡牌是▲■“内容容器…★▼===”◆★•◁•▼，依赖IP核心价值▪••，研发周期短■▽=…，能够高频迭代★=-…，丰富构建IP内容宇宙●◆◆。同时★-▼，卡牌建立了IP与用户之间的高频触点△•★▼，情感价值和情绪玩法△-，使得玩家文化绵延▷○▷…▲■，市场长期存续▼○▼•●。

　　从早期签约开发全球知名IP•◁，到成功推出国漫IP产品★…•■=，公司能敏锐捕风•◇☆◆，建立在对IP消费市场的深度理解和产业积累之上▲□◇◁●。范趣町背靠摩点众筹平台…◆◆•，凭借其深厚的IP消费产业背景和综合产研能力☆▼，快速积累了丰富的开发经验和供应链资源瓦力游戏试玩○▼。

　　根据灼识咨询■☆□▼◇，收藏卡牌是整个国内泛娱乐玩具领域增速最快的细分行业■•◇•。其中集换式卡牌市场由2017年的7亿元增至2022年的122亿元▪●△，复合年增长率为78…★=•.4%□☆△。

　　《剑来》IP小说与动画主要讲述了剑道传承者的蜕变和成长★■●，世界观具有中国传统文化的底蕴▽□△=。动画上独特的水墨风格•★▽○○★，给观众留下深刻印象★●-◁…。这些价值主张在卡牌上得到延展■▷。卡牌涵盖了人物风采○●■、名场景和彩蛋瞬间•▷◇◆□，还收录了各类功法△=□■、法器等原片细节☆●△。卡面设计上▽◁○，采用动画原画与东方美学相融合◆☆△…，综合了水墨▼■◁◇…、书法……▪▽◆■、印章◇◁●•★、传统纹样等元素□--▼■•，来呈现剑来IP内核强调的●•“东方风骨…◆■”△▲▽。

　　而卡牌只是范趣町的一个品类子集△■，2025年◆■●，摩点进行了品牌整合▲☆，把范趣町推向市场台前◁☆•，品牌覆盖卡牌◁★□、潮玩-★=★◆、谷子等多品类的消费集合△▽☆▼。这之间可以资源协同■◇……▷，经验复用☆▲○□，更全面覆盖粉丝市场多元需求▲▽。

　　主流社媒上☆○=，粉丝参与活动打卡内容近千篇•=•★○■，拥有卡牌让粉丝有一种△▲“拥有IP▷…、触摸IP••◆▼=”的实感☆▲▼◇▲，进而促进粉丝文化紧密连接••▷…。而精美的卡牌本身也是一种IP内容的二次传播--…•▲☆，多元产品渠道能触达到非动画核心受众的卡牌玩家◁○■●▷◇，让IP圈层扩大△◁☆▪■，形成△☆=“衍生品反哺原生IP○■○”的良性循环▲=◁=。

　　范趣町是较早布局收藏卡牌的公司■◆◁◇=，旗下万画云游是专门经营高端收藏卡牌的子品牌●=•▲◁▼。公司曾成功运作《迪士尼》《三丽鸥》《芭比》《Free◆•! 男子游泳部》《元气少女缘结神》《灵笼》等多多个IP授权项目△□△•▷◇。目前已具备研▷☆☆★◆、产…◆▼●、供★▷、销的一体化能力=•=。渠道覆盖X11•◇、KKV○◁、名创优品▼•▲、九木杂物社…▽◁◇△▪、酷乐潮玩等▷▷▪□。

　　=-△◆▷“IP卡牌主要还是服务粉丝●●▪”☆○=◁◁●。今年☆◇•☆▷●，卡牌品牌开始着力于运营ip产品的能力◆◆△○=-。